前言 在当今社会，谁不学习经济学，谁就不懂得怎样生活。 ——保罗·萨缪尔森（诺贝尔经济学奖得主） 尽管有些人认为自己能够不受知识分子的影响，但是他们却往往被 某些经济学家的观点所左右。 ——约翰·梅纳德·凯恩斯（宏观经济学奠基人） 不论你是否懂得经济学，你每天的工作、学习或者生活，都已经成 为这个社会经济活动中的组成部分。你收到工资了，就会想着如何分配 一个月的开支，能节余多少；你去超市购物，要考虑买什么食品，才能 花钱少又营养丰富；你打算进修英语，在多家培训机构中比较衡量哪一 家的性价比最高……其实，你每天都在不自觉地运用经济学管理你生活 的方方面面，只是你更多的是凭借自己的经验，而不是从理论的高度来 做决策。 作为一门科学，经济学有一套独立的理论和体系，它研究的是人类 的经济行为，和财富、生产有关，又涉及复杂的数量关系，兼具某些社 会科学和自然科学的特性，所以难免让普通人望而生畏。其实，经济学 并不深奥，因为它本就时时出现在你身边。褪去复杂的数学外衣，你会 发现经济学是从生活中提炼出来的一种贴近生活的思维方式。 和其他学问一样，经济学也有深有浅，深邃的经济学是经济学家研 究的，而日常生活中的经济学常识，是我们需要了解和掌握的。本书就 是这样一本关于经济学常识的通俗读物，精选了普通人应该知道的几十 个经济学常识，从经济学原理、宏观经济、日常生活、职场经济学、经 营管理、投资理财、博弈经济学、国际贸易、金融经济学、家庭经济学 等方面切入，用通俗的语言和生动的故事，解析经济学现象背后的原 理，讲述日常生活中的经济学知识，将抽象、深奥的经济学理论转化为 浅显易懂的道理。希望本书能够帮助你正确地运用经济学，让经济学更 好地为你服务。 也许你现在正对情场或职场中的一些事感到迷茫，那么经济学可以 为你提供一种新的思维方式，让你在面对困惑时茅塞顿开。你会在本书 中找到下面这些问题的答案： 做事要考虑哪些成本？ 我的教育、恋爱、婚姻、工作、交际和我的经济状况有怎样的关 联？ 我该怎么利用信息指导经济行为？ 价格大战背后隐藏着怎样的秘密？ 怎样才能理性消费？ …… 可以说，经济学是生活中不可或缺的一部分。懂得经济学的人不仅 能更加合理有效地支配个人收入，知道怎样花钱能获得最大的效益，还 能看清社会发展的基本规律。小到家庭经济，大到国际经济，看清形 势，才能知道如何行动。你也许不会因为阅读本书成为经济学家，但作 者和编者相信这本书一定能帮助你在生活中发现经济学的奥妙，帮助你 更好地规划人生，在工作中获得成就，让生活变得更充实、更有意义。 目录 封面 扉页 前言 第一章 揭开经济学的神秘面纱：不可不知的经济学原理 机会成本：学会选择，懂得放弃 小贴士 激励：影响你的决定 小贴士 比较优势：发挥优势使状况更好 小贴士 理性人：经济学家眼中的理想国民 小贴士 信用：商业活动中的传世经典 小贴士 通货膨胀：整体物价水平持续性上升 小贴士 通货紧缩：是什么在阻碍经济的复兴 小贴士 “看不见的手”：它在默默调控市场经济活动 小贴士 商品：还有什么物品不能用于买卖 小贴士 第二章 推开宏观之窗： 不可不知的宏观经济学常识 货币：国家经济的主框架 小贴士 宏观调控：“看得见的手” 小贴士 失业率：有多少人没有工作 小贴士 经济周期：为什么经济会波动 小贴士 财政政策和货币政策：国家调控宏观经济的左右手 小贴士 利率：政府干预经济的杠杆 小贴士 菲利普斯曲线：失业与通货膨胀的关系 小贴士 第三章 重新审视自己的生活： 不可不知的日常生活经济学常识 恩格尔系数：衡量民众生活水平的通用指标 小贴士 棘轮效应：由俭入奢易，由奢入俭难 小贴士 购买力平价：你的钱在其他国家能买到什么 小贴士 税务统筹：合理合法地节税 小贴士 保障性住房：低收入家庭的“家之梦” 小贴士 垄断：钻戒怎么就那么贵 小贴士 第四章 让自己变得不可替代： 不可不知的成功职场经济学常识 人才经济学：萧何为何月下追韩信 小贴士 择业经济学：何谓热门与冷门 小贴士 注意力经济学：学会毛遂自荐 小贴士 替代效应：怎样拥有“金饭碗” 小贴士 智猪博弈论：你是“大猪”，还是“小猪” 小贴士 木桶定律：补齐自己的短板 小贴士 软裁员：当企业想让你自动离职 小贴士 第五章 做大企业，带好团队： 不可不知的经营管理经济学常识 完全竞争市场：经济学的理想假设 小贴士 产品生命周期：产品的“生老病死”与营销 小贴士 奥格尔维法则：借力使力的艺术 小贴士 竞争策略：伟大的成功，需要对手的存在 小贴士 成本最小化：节约的都是利润 小贴士 激励机制：理解员工的偏好，完善现代企业制度 小贴士 扁平化管理：提升管理效率 小贴士 华盛顿合作规律：避免团队内耗 小贴士 蓝海战略：如何让企业杀出重围 小贴士 第六章 你不理财，财不理你： 不可不知的投资理财经济学常识 复利：威力堪比核裂变的财富增值工具 小贴士 马太效应：让钱去赚钱 小贴士 储蓄：个人理财的第一步 小贴士 股票：高风险高收益的理财方式 小贴士 基金：风险回报皆适中 小贴士 期货：四两拨千斤的杠杆理财 小贴士 投资组合：不要把鸡蛋放在一个篮子里 小贴士 第七章 多一些理性，少一些冲动： 不可不知的博弈经济学常识 零和、正和与负和博弈：怎样才算真的赢 小贴士 纳什均衡：己所不欲，勿施于人 小贴士 囚徒困境：让利益最大化的理性选择 小贴士 博弈中的信息论：信息等同于财富 小贴士 博傻理论：是什么在驱使投机行为 小贴士 概率事件：信息不对称情况下的博弈对策 小贴士 第八章 谁在掌控话语权： 不可不知的国际贸易、金融经济学常识 国际贸易：分工合作，优势互补 小贴士 顺差与逆差：出口与进口的关系 小贴士 贸易保护和贸易壁垒：调整国际贸易的措施 小贴士 知识产权：无形的垄断 小贴士 商品倾销：低价出售也是罪 小贴士 汇率：各种货币之间的关系 小贴士 第九章 幸福是一种稀缺资源： 不可不知的家庭经济学常识 恋爱成本：谈钱伤感情，谈感情“伤钱” 小贴士 消费者剩余：找一个你爱的人，还是爱你的人 小贴士 帕累托最优：门当户对的观念并不过时 小贴士 沉没成本：当爱已不在，如何潇洒转身 小贴士 边际效用递减：女博士如何成了“灭绝师太” 小贴士 离婚决策值：你要做好付出相应成本的准备 小贴士 编委会 版权信息 第一章 揭开经济学的神秘面纱：不可 不知的经济学原理 机会成本：学会选择，懂得放弃 《艺文类聚》中描述了这样一个故事： 齐国有个女儿，有两家男子同时来求婚。东家的男子长得丑但是很 有钱，西家的男子长得俊美但是很穷。 父母犹豫不决，便征询女儿的意见，问她愿意嫁给谁：“要是难以 启齿，不便明说，就露出一只胳膊，让我们知道你的意思。” 女儿便露出了两只胳膊。 父母感到奇怪，问其原因。女儿说：“我想在东家吃饭，在西家住 宿。” 故事中齐女的想法在现实中是不可能实现的。当鱼和熊掌不可兼得 时，选择吃鱼，就不能吃熊掌，这就是选择的机会成本。所谓机会成 本，又称选择成本，是指不做该选择而可能获得的最大利益。 美国诺贝尔经济学奖第一人萨缪尔森在其著作《经济学》中曾以热 狗公司为例来说明机会成本的概念。热狗公司所有者每周投入60个小时 来经营自己的公司，但不领取工资。到年末结算时公司获得了22000美 元的可观利润。但是如果这些人能够找到其他收入更高的工作，使他们 的年收益达到45000美元，那么他们从事的热狗工作就会产生一种机会 成本，即他们从事了热狗工作而不得不失去其他获利更多的机会。对于 此事，经济学家这样理解：如果用他们实际赢利的22000美元减去他们 失去的45000美元的机会收益，那他们实际上是亏损的，亏损额是23000 美元。 其实，机会成本存在于我们生活的方方面面，因为我们的时间、精 力、财力都是有限的。甚至可以说，我们的每一个行为都是选择的结 果：也许你有买一套服装的预算，但同时看中了两套各具特色的衣服； 也许你攒了一笔钱，准备添置新的家具，却不知道是买一套组合柜，还 是换一套新的餐桌椅；也许你快大学毕业了，犹豫着是继续攻读研究 生，还是去工作；也许你有一笔可以投资的资金，不知道是投向计算机 软件业，还是投向音像出版业；等等。这些问题都等着我们去做决策， 只不过决策的内容有大有小。 如果几种选择优劣分明，做决策就是一件容易的事情。比如，有两 家公司，其他情况都相似，一家公司答应每月付给你8000元，另一家答 应付你5000元，应该去哪家公司就不必反复斟酌。但如果两家公司都愿 意付给你8000元工资，你就很难判断去哪一家更好。当然，这是一个很 极端的例子。两种方案的成本收益完全一样的情况是非常少见的，常见 的是几种选择优劣相近，难分伯仲。这时我们就要费心权衡。在甲、乙 两公司都愿意每月付给你8000元工资的例子中，如果你接受了甲公司的 工作，在得到每月8000元工资的同时，你就会失去乙公司每月付给你 8000元的机会，因此你获得8000元收益的机会成本也是8000元。 如果去歌厅和去电影院对你有同样的吸引力，不妨掷硬币决定去哪 儿。当然，如果是重大决策，还是多考虑为好。如选择爱人，可就不能 用掷硬币的方法了。 总之，选择最高价值的选项是明智的决策，它可以将机会成本尽可 能地降低。当然，有时候，我们也会遇到不得不放弃最高价值选项的情 况，这时候，与其相对应的“机会成本”——在理论上处于第二高的价 值——就成了我们最好的选择。 小贴士 面对机会成本时的明智选择： 1.学会权衡利弊 人们对机会成本的感觉大多有偏差，要善待自己，也要善待他人。 既要尊重自己的感觉和选择，也要尊重他人的感觉和选择。在做个人的 选择时，决策尽可能由自己做出，因为只有自己了解真实的情况，而别 人对你的决策总归缺少充分的信息。 2.敢于放弃 获取与放弃是相互伴随的，有获取就会有放弃，有放弃才会有获 取。什么都想抓住，什么都想得到，最终会什么也抓不住，什么也得不 到。为了降低选择的机会成本，我们需要从客观情况出发，对被放弃的 机会做出正确的评价，敢于放弃，选择对自己最有利的。 激励：影响你的决定 每个人的生活都是由其自身的行为构成的，表面上看，是我们自己 决定做出哪些行为，但本质上，这个做决定的过程其实和外界有着千丝 万缕的联系。假设做一件事情的成本增加了，我们就会减少这种行为。 反过来，如果做一件事情的利益增加了，我们就更愿意去做这件事。对 于那些能够调动人们积极性的要素，经济学家们都十分重视，并由此产 生了著名的激励理论。 人们会对“激励”做出反应，做或不做某个行为。例如，2011年3 月，受日本大地震的影响，日本东京电力公司下属的福岛核电站严重损 毁，大量放射性物质泄漏。此时，受谣言“碘盐可以防辐射”的误导， 浙江、安徽、北京、江苏、海南、广东、吉林、山西等地都出现了碘盐 抢