pdf资源网 http://pdf.018zy.com 爱书网 http://www.aibook01.com 卧底经济学（套装共4册） [英]蒂姆·哈福德 著 赵恒 李凤 吕敬娇 王喆 译 中信出版社 pdf资源网 http://pdf.018zy.com 爱书网 http://www.aibook01.com 目录 卧底经济学.1 卧底经济学.2 卧底经济学.3 卧底经济学.4 pdf资源网 http://pdf.018zy.com 爱书网 http://www.aibook01.com pdf资源网 http://pdf.018zy.com 爱书网 http://www.aibook01.com pdf资源网 http://pdf.018zy.com 爱书网 http://www.aibook01.com 卧底经济学.1 [英]蒂姆·哈福德 著 赵恒 译 中信出版社 pdf资源网 http://pdf.018zy.com 爱书网 http://www.aibook01.com 目录 序言 第一章 你喝咖啡，谁赚钱 第二章 超市对你隐瞒了什么 第三章 完美市场和“真话世界” 第四章 城市交通 第五章 内幕故事 第六章 理性的疯狂 第七章 对价值一无所知的人 第八章 穷国为何会穷 第九章 啤酒，小吃，全球化 第十章 中国的致富之路 致谢 pdf资源网 http://pdf.018zy.com 爱书网 http://www.aibook01.com 推荐 《卧底经济学》是罕见的典范作品，也是让读者着迷的经济学著 作。作者以优美的文笔和雄辩的分析，使经济学的力量跃然纸上。本书 应是政府官员、企业领袖、大学生的必读书籍。 ——史蒂芬·列维持，《魔鬼经济学》作者 通过这本引人入胜的著作，蒂姆·哈福德精彩地说明：在合适的人 手中，强有力的经济学原理能够揭示我们所在世界的每个方面。 ——马丁·沃尔夫，《金融时报》副总编 经济学家无聊、固执、错误？蒂姆·哈福德常常是正确的，他很固 执，但绝对不无聊。他展现了如何用经济学来解释我们的日常生活。 ——约翰·凯，《市场的真相》的作者 蒂姆·哈福德让“沉闷的科学”看起来那么有趣。 ——马尔科姆·格拉德威尔，《异类》作者 蒂姆·哈福德为门外汉写作宏观经济学著作勇气可嘉；幸运的是， 他也是个有趣的人。朴素的风格和闲聊的语气让人捧腹。他还善于发现 和解释困扰普通读者的问题。 ——《华尔街日报》 pdf资源网 http://pdf.018zy.com 爱书网 http://www.aibook01.com 哈福德为无聊的话题带来了生机、乐趣，这些话题常常只有少数人 能够理解。 ——《出版人周刊》 pdf资源网 http://pdf.018zy.com 爱书网 http://www.aibook01.com 献给我的家人 德博拉·哈福德、弗兰·蒙克斯、斯特拉·哈福德…… 过去，现在，将来 pdf资源网 http://pdf.018zy.com 爱书网 http://www.aibook01.com 序言 我要感谢你买了这本书，但如果你是像我一样的人，你肯定还没买 它。相反，你拿着它走进书店的咖啡屋，然后一边惬意地享受一杯香浓 的卡布奇诺，一边确定这本书是否物有所值。 这是一本经济学家如何看世界的书。实际上，现在就可能有一位经 济学家坐在你附近。你可能认不出他——普通人看到一位经济学家时， 并不觉得他有什么特别，但经济学家却能够从普通人身上看出“门 道”来。经济学家看到了什么？如果你关切地询问，他能告诉你什么？ 你为什么应该关切地询问？ 你可能只会想到，你在享受一杯浮着泡沫的卡布奇诺，但那位卧底 经济学家却看出你和你那杯卡布奇诺正进入一种复杂的博弈：交流与协 商，体力的比赛，智力的较量。这种博弈争夺的目标是高额收益：在那 杯卡布奇诺咖啡来到你面前的整个过程中，有些人赚取了巨额利润，有 些人获得了微薄收入，还有些人正在算计你口袋里的钱。经济学家可以 告诉你，谁得到了多少、如何得到的、为什么能够得到那么多。我希 望，当读完这本书时，你也能够看出同样的东西。但请先把书买下来， 趁书店老板还没把你赶走之前。 那位经济学家之所以对你的咖啡感兴趣，还有一个原因：他并不懂 如何制作一杯卡布奇诺，而且他知道，别人也不懂。毕竟，谁会吹牛他 能种植、采摘、烘烤、配制咖啡；饲养奶牛并挤奶；轧制钢材，制造塑 料模具，将它们组装成一台意式浓缩咖啡机；以及最后用陶瓷制成一个 漂亮的杯子？你的卡布奇诺是一个令人惊愕的复杂系统的最后产物。世 界上没有一个人能够独立制成一杯卡布奇诺。 那位经济学家知道，这杯卡布奇诺是一个难以置信的团队付出努力 pdf资源网 http://pdf.018zy.com 爱书网 http://www.aibook01.com 后的产品。不仅如此，而且没有谁负责这个团队。经济学家保罗·西布 赖特（Paul Seabright）告诉我们，一位苏联官员在试图理解西方的经济 体系时曾问他：“告诉我……谁负责伦敦居民的面包供应？”这个问题很 滑稽，但答案“没人负责”却令提问者如堕雾中。 然后，那位经济学家将目光从你的咖啡上移开，开始环视整个书 店：其中的组织性更加难以理解。书店赖以存在的复杂系统很难进行简 单描述：几百年累积下来的设计与研发，印刷书籍所需的纸张，为书架 提供照明的聚光灯，让存货一览无遗的软件，更别说书籍得以印刷、装 订、储存、配送、堆放、销售的日常组织性奇迹。 这个系统运行得非常好。当你购买本书时——你现在已经买下来了 吧？你或许不必发出指令向书店预订。或许早晨离开家时，你根本不知 道你要买它。然而在某种“魔法”的作用下，有几十人采取必要行动满足 了你这一不可预测的意愿，其中包括：我、我的编辑、营销人员、校对 人员、印刷工人、纸张生产商、油墨供应商，还有很多人。经济学家能 够解释这一系统如何运作，各家公司如何从中牟利，以及作为一名消费 者你可以如何反击。 现在卧底经济学家正注视着窗外交通拥堵的状况。对有些人来说， 堵车只是生活中的一件烦心事，但对卧底经济学家来说，在混乱的交通 和秩序井然的书店之间大有文章。我们可以从书店里学到东西，用以避 免交通拥堵。 虽然经济学家们经常思考发生在身边的事情，但他们的视野绝不局 限于本地事务。如果你愿意同一位经济学家交流，那么你们可能谈到， 发达国家的书店与喀麦隆的图书馆差别巨大，喀麦隆图书馆有渴望知识 的读者，但却没有书。你可能会指出，世界上富国与穷国的差距之大令 人瞠目结舌。经济学家会理解你这种不公平的感觉，但他也会告诉你为 什么富国更富、穷国更穷，以及对此可以采取什么措施。 pdf资源网 http://pdf.018zy.com 爱书网 http://www.aibook01.com 或许卧底经济学家像一个万事通，但他能反映出经济学本身的广泛 目标，那就是理解各种各样的人：作为个体的人，作为合作伙伴的人， 作为竞争对手的人，作为庞大的社会组织（即我们所谓的“经济体”）成 员的人。 这种兴趣的广度在诺贝尔奖评奖委员会的口味中可见一斑。自1990 年以来，诺贝尔经济学奖只是偶尔奖励在纯“经济学”方面的成果，如汇 率或商业周期的理论，更多情况下，它所奖励的那些不凡见解与你心目 中的经济学好像关系不大：人类进步、心理学、历史、投票、法律，甚 至包括一些小秘密，如为什么你无法买到一部不错的二手车。 我写这本书的目的，是要帮助你像一位经济学家那样看世界。我不 会告诉你有关汇率或商业周期的问题，但我会解开二手车之谜。我们既 会关注大问题，例如中国如何每个月让百万人口脱贫，也会关注小问 题，例如如何避免在超市里花太多钱（从头到尾都是一种侦探式的工 作），但我会教你如何运用经济学家的各种调查工具。我希望看完本书 之时，你能成为一位更精明的消费者或更精明的投票人，能够看清楚政 客们向你推销的各种故事背后的真相。日常生活充满谜题，但很多人并 未意识到这些谜题，所以首先，我希望你能够看到这些日常秘密背后的 乐趣。所以我们从那个熟悉的话题说起，先问你一个问题：你喝咖啡， 谁赚钱？ pdf资源网 http://pdf.018zy.com 爱书网 http://www.aibook01.com 第一章 你喝咖啡，谁赚钱 pdf资源网 http://pdf.018zy.com 爱书网 http://www.aibook01.com 如果你像我一样经常买咖啡喝，那么你可能会想： 肯定有人从中大发横财。如果报纸上偶尔的抱怨是正确 的，那么一杯卡布奇诺咖啡只值几美分。所以，肯定有 人从中赚了很多钱。那会是谁呢？ pdf资源网 http://pdf.018zy.com 爱书网 http://www.aibook01.com 无论你生活在纽约、东京、安特卫普还是布拉格，只要是大城市， 在公共交通系统中的穿梭往返就是稀松平常的事。这种令人疲惫的穿梭 往返既有共同性也有特殊性。之所以有特殊性，是因为每位穿梭者都是 他自己独特迷宫中的“老鼠”：计算从盥洗室到地铁站转门的时间；掌握 列车时刻表，以便选择正确的站台，在最短时间内转车；宁可站着搭乘 第一班车，也不愿坐着乘最后一班车，就是因为想早点到家。然而，许 多人的穿梭往返造成了常见的情形——交通瓶颈和高峰期，而世界各地 都有商家在借此时机赚钱。我在华盛顿特区的穿梭不同于你在伦敦、纽 约或中国香港的行程，但它们却是何其相似。 法拉格特西站是个位置极佳的地铁站，为世界银行、国际货币基金 组织，甚至白宫提供了便利。每天早晨，睡眼惺忪、心情烦闷的行人从 法拉格特西站进入国际广场的大厅，然而他们在赶路时并不轻易停顿。 他们想逃避那些噪音与喧嚣，想绕过那么多令人窒息的乘客，并赶在上 司之前坐到自己的办公桌前。他们并不喜欢绕路，但有一个安静而舒适 的地方引诱他们逗留片刻。在这片“绿洲”中，不但有柔和的灯光，而且 有面带微笑、漂亮迷人的男男女女。今天，咖啡屋里就有一位迷人的咖 啡师，她胸牌上的名字是“玛丽亚”。当然，我想到的这个地方是星巴 克。不出意料，这家咖啡屋位于国际广场的出口处。这并非是法拉格特 西站的特例：如果你从附近的法拉格特地铁北站出来，路过的第一家店 面又会是一家星巴克。你会发现，世界各地都有这种占据“地利”优势的 咖啡屋，都为同样心情烦躁的行人提供服务。离华盛顿杜邦环岛地铁站 10米远的咖啡屋叫作“Cosi”（科斯）；纽约中央火车站通向第八大道的 出口旁边就是西雅图咖啡公司；在东京的新宿站，你不必离开车站广场 就可以享受到星巴克的服务；在伦敦的滑铁卢地铁站，通向泰晤士河南 岸的出口就有AMT（美国三大主流咖啡之一）的小卖部在把守。 在星巴克，2.55美元一大杯的卡布奇诺可不算便宜。